Як вибір домену впливає на глобальне охоплення
Локалізація включає деякі очевидні аспекти, такі як адаптація продуктів, послуг та маркетингу для різних регіонів, а також спілкування з міжнародними клієнтами їх рідними мовами. Але навіть при цьому, чому деякі бренди зазнають невдачі на нових ринках?
Щось таке просте, як наявність правильного домену, може мати значення між успішним розширенням та руйнівною помилкою. Щоб уникнути останнього результату, давайте розглянемо, як вибір правильного доменне ім’я, домен верхнього рівня (TLD) і структури може покращити ваше глобальне охоплення і створити локальний резонанс.
Сила вибору домену – у статті використовуються матеріали сайту: https://uahosting.com.ua/domain.php
Перш ніж ви навіть подумаєте про локалізації вашого фактичного веб-сайту, ви повинні почати з вашого домену. Це фактично ваша цифрова вітрина та ваш єдиний шанс справити перше враження. Правильно вибраний домен може:
• Зміцнити довіру та авторитет: психологія домену – це реальна річ, яка впливає на те, як люди сприймають ваш бренд. Споживачі часто пов’язують певні доменні TLD із професіоналізмом та глобальним охопленням. Наприклад, .com або .global TLD можуть допомогти легітимізувати бренд для багатьох споживачів по всьому світу.
• Підтримка локальної релевантності: використання національних доменів верхнього рівня (ccTLD), таких як .ua, .ca або .us, може сигналізувати місцевій аудиторії, що ваш бізнес зарекомендував себе на їхньому ринку, що може підвищити довіру та коефіцієнти конверсії.
• Покращення SEO та видимості: доменне ім’я, яке включає релевантні ключові слова та відображає ваш бренд, може покращити рейтинг пошукових систем, що спрощує пошук вас клієнтами в Інтернеті.
Проблеми починають виникати, коли у бренду обмежені кошти, і йому доводиться вибирати між локальними та глобальними доменами. У чому різниця між ними спочатку?
Локальні та глобальні домени
Ваша стратегія домену може бути балансуючою дією, оскільки вам потрібно враховувати баланс між місцевою привабливістю та глобальним визнанням. Давайте детальніше розглянемо глобальні та локальні розширення та їхній потенційний вплив на цифрову виявленість вашої організації.
Глобальні TLD
Домени верхнього рівня .com,. Замість того, щоб вказувати на Німеччину, Аргентину, Казахстан чи Індонезію, вони фокусуються на повідомленні чи меті.
Аналогічно, домени .ai, .io та .tech асоціюються з брендами, які прагнуть використовувати новітні технології. Те, чим вони жертвують у локалізації, глобальні розширення компенсують у випадках спеціалізації.
Локальні розширення
Такий домен, як .us, co.uk, .ca або .de, відразу повідомляє клієнтам, що веб-сайт адаптований для їх регіону. Це означає, що більше людей натискатимуть на сайт, що принесе користь його SEO і надішле сигнал алгоритму про те, що це локально релевантний варіант.
У той час як малі підприємства в основному використовують ці домени, багато глобальних компаній також можуть створювати сайти, орієнтовані на регіон. З точки зору клієнта, використання локального розширення сигналізує про відданість місцевій економіці та культурним нюансам, що може виділити вас серед конкурентів, які використовують спільні домени.
Переклад проти локалізації: у чому різниця?
При дослідженні локалізації вашого контенту ви помітите, що багато експертів із SEO є прихильниками використання API-інтерфейсів перекладу або ручних перекладачів-людей для локалізації своїх веб-сайтів. Деякі навіть повністю відмовляються бачити переваги регіональних розширень доменів. Отже, який тут вердикт?
Як і у всьому SEO, відповідь така: це залежить від обставин. Якщо ваш бренд більш «міжнародний» цифровий імідж, то покладатися на переклад цілком прийнятно. Те саме стосується стартапів, невеликих брендів і всіх, хто думає про важливіші інвестиції.
Але коли справа доходить до ніш та брендів, де локалізація є ключовою, відсутність регіональних розширень доменів може вас підвести. Вам потрібно буде керувати кількома доменами та веб-сайтами, щоб максимізувати свій прибуток від кожного регіону.
Міжнародні доменні імена (IDN)
Міжнародні доменні імена (IDN) можуть бути ефективними для подолання мовних бар’єрів. Це передбачає реєстрацію вашого доменного імені на нелатинських шрифтах, таких як арабська, кирилична або китайська, що може допомогти вам уявити дійсно локалізовану онлайн-ідентичність. Є кілька явних переваг IDN: вони полегшують носіям мови запам’ятовування та довіру до веб-сайту, посилюють культурну значущість вашого бренду у цих регіонах, посилюють залучення та навіть підвищують локальне SEO.
Який вердикт: локалізувати чи залишатися глобальним?
Не існує однозначної відповіді, яка підійде всім брендам, регіонам або демографічним групам. Навіть у межах однієї країни різні типи клієнтів можуть мати різні думки чи упередження щодо різних TLD.
Найкращий спосіб думати про це — це те, що ви не локалізуєте своє доменне ім’я для країни: ви локалізуєте його для потенційних клієнтів у цій країні.
• Якщо ваша аудиторія, швидше за все, взаємодіятиме з великим міжнародним брендом (наприклад, технологічним продуктом), розширення .com або .global підвищить довіру.
• Якщо ваша аудиторія віддає перевагу місцевим брендам та продуктам (можливо, ви є продуктовим брендом, який використовує товари місцевого виробництва), локальне розширення, таке як .us, .uk, .ca і т.д., стане хорошим першим кроком у побудові довіри.
